Perfume を海外へ-10 海外遠征の前に-----1. 動画でプロモーション

1. 動画でプロモーション

なによりもまず最初に、海外で受け入れられるための受け皿を広げることから考えるべきです。

いちばん手っ取り早く簡単（素人目には）で、効果抜群なのが、ネットを使ったプロモーションです。Youtubeで、ぜひ英語でも曲名が検索できる公式チャンネルを作るべきです。それでいままでの全PV を視聴可能にすること。Youtube上で、Perfumeのここ最近（2011年12月現在）のTOKUMA JAPAN公式PV（日本語タイトルで海外は眼中に無いようですが）の再生回数がどれもことごとく百万単位のアクセス数なんですね。今2011年12月現在、去年の4月からの「ナチュラルに恋して」は990万ヒット。先月11月リリースの「スパイス」でさえ300万ヒット。コメント欄や統計欄がオフにされているので誰がどこで見ているのか判らないのですが、これが海外ファンからのアクセスの結果だったら、ますます放ってはおけないでしょう。

それから厳選された日本でのライブの映像を見せてどんどん海外を洗脳する。

私は著作権のことなど詳しいことは判らないのですが、日本人が海外のスターのように、Youtubeの公式専用チャンネルを持つことは難しいのでしょうか？もし、質の悪いコピーが出回ってクオリティ管理を心配するのなら、さっさと公式でいいものを配信するべきです。もしこの期におよんで違法ダウンロードなどでCDの販売の縮小を心配するのであれば海外など最初っから考えない方がいい。


追記；なんと、AKB48も、ももいろクローバーも、モーニング娘も…良くは知らないけれどいろんなアイドルの公式チャンネルって、結構あるんですね。なんと…知らなかった。Perfumeもがんばってほしい。

Perfume を海外へ-9 海外進出の難しさ

ただ、実際に海外、特にアジア人が西洋に出て行くのは簡単なことではありません。

正直な話、現状で、アジア発の音楽が、アメリカ発の音楽のように西洋世界ですんなり受け入れられることは、まずありえません。それは、音楽であれ、なんであれ、日本から出て行くものには、全て日本製というラベルがついているからです。日本から（アジアから）の音楽というだけで興味をなくしてしまう人もまだ大勢います。人種の問題もあるでしょう。言葉の問題も大きいです。そもそも日本製のJ-POPが面白いなどと言う前に、「日本てどこだっけ？」程度の興味も無い人が殆どです。殆どの西洋人にとっては、日本も韓国も中国も全て極東の変な言葉をしゃべるちょっと変な顔の「私には関係ない別世界のどこかの国」です。彼ら西洋人の生活は、意識上で「極東」の国にいっさいかかわることなく日々過ぎていくわけです（極論ですが）。ぶっちゃけた話、普通のアジア人アイドルをそのまま商品として西洋に持っていったところで、よほど特殊性が無ければ、苦戦を強いられるのではないか。日本発の音楽が、西洋社会に受け入れられるためには、まずそんな基本の問題をクリアしなければならないのです。

きゃりーぱみゅぱみゅが売れたのも、彼女のPVでの特異性があまりにも突き抜けていたからです。最初は彼女が日本人かどうかというよりも、「なんなんだこれは…？？？」とびっくりしたんだと思います。それに癖になる良曲で大成功です。結果的には欧州の日本文化の人気が　それを後押ししたのだろうと思います。初音ミクの特異性は言わずもがな…。

ところで話がそれますが、アジアつながりで少し。韓国の少女時代が、西洋でコンサートをやって人気だそうですが、彼女達の戦略と努力には正直頭が下がります。世界征服の方法を真剣に考えて、迷いの無い全力投球でしょう。押しの強いアグレッシブな戦略はもとより、彼女達の魅せる為のパッケージが明確なんですね。「足の長いモデルみたいな綺麗な若いアジア人の女の子が9人、全員が歌って踊る。歌も踊りも適度に上手いし、英語もしゃべれる」。彼女達を見たとき、あ…やられたな…と正直思いました。これはかなわない。正攻法ですもん。中国の市場獲得はあたりまえ。3人は中国語が話せるらしいし、日本語や英語を話せるメンバーもいる。西洋市場に対してさえも、アジア人であることを逆手にとって、普通の西洋人の女の子より圧倒的にスタイルのいい綺麗なアジア人の女の子達9人が歌って踊ってドヤ顔。パッケージとして、問答無用で客を圧倒してしまうような華やかさを感じます。西洋にあまり無い大所帯のガールグループ（特異性）の形態を極めたパッケージなんでしょうか（もともと大所帯のガールグループは日本発だと思うのですが）。戦略としてはあまりに正攻法すぎて、ちょっと古いやりかたではないかと思うのですが、彼女達がアジア人であることが新鮮で逆に武器になっている。アメリカの女性シンガー達のように、これみよがしなセクシーフェロモン系でないのもいい。よくがんばってます。それでも、彼女達がビヨンセやガガと同格で勝負することは難しいでしょう。それが、アジア勢の西洋社会での現実です。もし、そんなアジア人の限界もわかった上での、当たって砕けろ戦略ならたいしたものです。

そんなわけで、ハードルは高いです。だからこそ西洋で、既存のファンを超えた外の世界に打って出るには戦略が必要なんです。いまのPerfumeのアイドルパッケージをそのまま海外に持っていくのは無理でしょう。Perfumeの日本でのアイドルとしての戦略は、日本のファンが彼女達本人を大好きだから成り立っているものです。どんなに可愛くても、言葉もしゃべれないアジア人の女の子達に一般の西洋人が入れ込む可能性は少ないです。だからこその海外仕様です。お友達としてだめなら、リスペクトを勝ち取ればいい。

ただその戦略は、ライブをしに海外にいく場合のものです。その前にまずやらなければいけないことがあります。

Perfume を海外へ-8 なぜAnime Expo.でなく、海外仕様なのか

まず、Perfumeが今Anime Expo.のトリでコンサートをやれば、間違いなく成功すると思います。初音ミクの方がもうすこしキワモノ的な意味でメディア集めや客集めは多く出来るかもしれませんが、おそらくYoutubeでの人気と中田さんの曲で、実際のファンはPerfumeの方が多いと思われます。ここから切り込んでいく方法も確かにあると思う。この方法なら、今のPerfume をそれほど変える必要はないでしょうし、リスクも低いでしょう。綺麗で可愛いアイドルパッケージもそのまま受け入れられるはずです。MCもある程度なら日本語でOKでしょうし、Puppy Love の上上下上もファンが間違いなくやってくれるでしょう。まず本人達が一番楽しいと思う。フランスのJapan Expo.なら、欧州圏での日本のポップカルチャーの人気がアメリカよりももっとすごいらしいので、大騒ぎになるかもしれません。 

ただ問題は、欧米の世間一般の人にとってはJapan- Anime Expo.は子供文化のExpo.だと見られる可能性が大きいんですね（フランスは違うのかもしれないけど）。というのは、本来欧米のマンガはグラフィックノベルといって、まともな大人の読むものではないという認識が一般的にあって、そのせいで日本のマンガがいくら素晴らしくても一部に人気があっても、まだまだ世間的に受け入れられているとは考えにくい。前述の「フシギの国ニッポンを面白がってくれる若い人達」が実際には少数派であることとともに、Japan-Anime Expo.も世間一般からは、「日本の子供文化に入れ込んで喜んでる特殊な人の集い」、または「日本文化に入れ込んだ子供達の集い」だと見られる可能性もあるわけです。そんな、世間から見て、特殊な人たちにしかうけない日本から来たキワモノグループ。そんな設定でのライブ。それでもいいんですが…。

ただもう少し、市場の広がりを想定して考えたい。私はPerfumeはもっと広い範囲で売れると思うんですよ。前述した海外にもうけるだろうPerfumeの魅力（1.ダンス、2.キャラクター、3.ライブ、4.中田さんの良曲）は、日本発であることを越えて十分に受け入れられるほど明確なパッケージ性、特殊性があると思うからです。そんな魅力的な特殊性をもった商品は、既存のファンのみに頼らなくてもそれ単体で売れるはずなんです。

現在の日本のポップカルチャーに興味を持ってくれた層を基本のターゲットとし、そこからPerfumeがすでに持っている特殊性を強調して「海外仕様Perfume」をライブ向けに作りあげ、外の世界にも働きかけていきます。もともと日本で、小さなターゲットを狙った近未来型テクノポップアイドルユニットの人気が、外の世界に瞬く間に広がったように、海外でもそれに近い流れを想定して売っていったほうがいい。すでにRemixなどでクラブ系の音楽通にはそこそこ知られているようですし、去年のドームのコンサートには海外の現代アートの人たちがかかわったそうですから広がる可能性は十分にあり得ます。そういう既存のファン以外の人たちを、おっと言わせるためのライブに向けた海外仕様なのです。

Perfume を海外へ-7 なぜ海外に可能性があるのか-----2. 不思議の国ニッポンの実際の西洋社会での位置

2.不思議の国ニッポンの実際の西洋社会での位置

いままでにも、アジアで人気のある日本のスターはいましたが、たぶんアジアの市場は、同じアジア人同士のなじみと、経済の発達した憧れの国日本の延長線上でしょうから、ある程度日本で売れてこその人気なんですね。それが、西洋（Perfumeがなぜか南米に人気みたいなんですが、たぶんスペイン経由）では、前述のようなフシギニッポン系がうける可能性が大きい。なぜなら、面白いから。変だから。かっこいいから。

実際には、欧米で日本のものに興味を示している子はまだまだ少数派で、だれでもギャルファッションやアニメに夢中になってるわけではないんですね。ただ彼らは、クラスの中に1人2人いる文化的なスノッブで、今の日本のファッションや文化を世界で一番かっこいいと本気で信じてるんですよ。昔、30年くらい前の日本で、イギリスのパンクやニューロマンティックをかっこいいと信じてた中・高校生も、クラスに1人2人くらい。一般的には聖子ちゃんやマッチの方がよかったわけです。それと同じように今の欧米の少数のとんがった子達が、日本の文化に興味をもってくれているんでしょう。そんなふうに、今の日本からのものは「一部の若い人には」面白いもの、かっこいいものになってるんですね。

こういう今までに無かったような、日本文化に対するポジティブな受け皿が、西洋社会で一部でき始めているのなら、だめもとでPerfumeも乗っかってみていいのではないかと思うわけです。

私はPerfumeの基本の市場はこのあたりにあると思います。ただ、Japan-Anime Expo.でライブをやるだけだと閉鎖的なので、もう少し市場を広げたい。それなら、Perfumeを海外仕様にするしかない。

Perfume を海外へ-6 なぜ海外に可能性があるのか-----1.不思議の国ニッポン人気

1.不思議の国ニッポン人気

このコラムを書こうと思ったきっかけは、彼女たちのYoutube映像への外国人からのコメントでした。ああ、けっこう人気あるんだな…と。それで、いろいろと調べてみると、Perfumeが、海外から見たここ数年のいい日本のイメージの直球ストライクゾーンの真ん中にいるんだと判ってきたんですね。

例えは、一部の若い人たちに人気のギャル、ロリ、ゴスなんかのストリートファッション。キティちゃんのサンリオ。メークやコスプレ。そんなコスプレの元ネタのアニメ。日本のテレビのアニメは30年以上も前からヨーロッパに輸出されているし、それにちょっと前ポケモンはむちゃくちゃ売れたんですよ。宮崎監督やその他一連のアニメ作品はディズニー経由などでどこでも手にいるし、マンガはアメリカでは大手の普通の書店のコーナーに翻訳されて壁一面に並んでます。村上春樹も大変な人気で本好きの人なら誰でも知っている名前。現代美術では、村上隆さんがちょっと前ヴィトンとバッグをコラボしたし、奈良美智さんの子供達はキャラクターグッズになってデパートで売られてます。それから三池崇史監督の残酷物がアジアンエクストリームといって一部にうけてたり、ニンジャ、サムライは誰でもわかる名詞だったり。
それにやっぱりゲーム関連、セガ、任天堂…、プレイステーションにWii…。こういう製品は世界共通の常識レベル。そして今まで長年積み重ねてきた高品質の日本製品、SONY、TOYOTA、HONDA、Panasonic、TOSHIBA、NIKON、Canon、などなど数えればきりがない（MUJIやUNIQLOも）。最近ではロボットが特に有名で、ホンダのアシモくんはその技術力に驚愕ですよ。

そんなものが混ざり合って、日本がなんだか面白そうなところに見えるのはほんとうなんですね。全部あわせるともう何が何やらわからない。だからいい。いろんなことが進み過ぎてる面白さ。ともかく、こういうものが過去10年くらいで徐々に浸透していったのを感じます。

そんなフシギの国ニッポン人気に最近のっかった方が2人いて、初音ミクときゃりーぱみゅぱみゅ。初音ミクは今年（2011年）トヨタと組んでCMに出演、それからLAのAnime Expo内でコンサートまでやって評判だったらしいですね。私もYoutubeで日本のコンサートの様子を見てびっくりしました。こんなことが出来るなんて日本はすごいと思った。客もいい。きゃりーさんはあのPVの変世界とキャッチーな歌がヨーロッパで人気ですね。お二人とも可愛いです。面白い。

Perfume を海外へ-5 海外にも通用するPerfumeの魅力-----4.中田ヤスタカ

4.中田ヤスタカ

Perfume を聞き始めるまで、まったく知らなくて、PerfumeからCapsule、いろんな人の中田リミックスなんかを聞いたのですが、聞いていて無条件に気持ちがいい。他人の曲のリミックスを聞いても、すんなりとツボにはまる。ものすごく上手い。原曲を引き立てるアレンジは魔法のよう。例えばカイリー・ミノーグの「Get Outta My Way」の中田リミックス。これが、Youtubeのコメント欄で、彼女のファンらしい欧米人に絶賛されてるんですね。「これをアルバムに入れるべきだった」「これがベストだ」「中田は神だ」「カイリーは中田に感謝すべきだ」等々…。他のリミックスと聴き比べても、中田さんのは他と全然違うことをやってて殆ど別の曲になってる。すばらしいです。たぶんこの人の持ってるコード展開や音のアレンジのセンスが、綺麗なんだろうなと思う。当たり前のことですが、Perfumeもまず良曲があってのものです。

昔はYMOも好きでしたけど、いくつかは確かに似てますね。Night Flightや575はすぐにYMOや教授の曲が浮かびましたし、80年代つながりだったら、ワンルームディスコや、ナチュラルに恋して（スクリッティポリティ似）など、80年代に流行った音の部品が時々出てきて懐かしくなります。ただ、非常に音がべたっとミッチリ密集してて、昔の曲と感じは似てはいても、まったく別の音質ですね。結果的にぜんぜん別物の音楽になってしまっててすごいです。

昔80年代のプリンスの曲を、当時出始めたばかりのCDで聴いた評論家が、「レコードで聞こえなかったいろんな音が聞こえる」と言っていたのですが、中田さんの曲もヘッドフォンで聞いていると、もういろんないろんな音の「小物」が曲中にちりばめられていてびっくりします。インストを聞くと良く判ります。奥行きと隙間の無い音の感じが、コンピュータのソフトで作った現代ならではの音質なんでしょう。一人で全てやってるのも、とても現代的な芸術家のタイプなんだろうなと思います。密室の完璧主義者ですね。たぶんこの人は音の感覚が非常に鋭いんだと思う。

唄を作るにあたって、彼はボーカルを素材にしか考えてないんでしょう（最近は変わってきたみたいですが）。ちょっと前の彼のインタビューでPerfumeのコーラスがとてもいい音だと言っていたそうですが、そんな言葉も、声＝素材の感覚でのものでしょう。Perfumeの（特に昔の曲の）ボーカルが曲単体ではほぼ素材として聞こえるのに、振りがついてライブで歌われたときに、個々の人の声として聞こえてくるのは面白いですね。こういうタイプの音楽をアイドルが歌うことの面白さでしょう。抑えた歌い方を指示されたPerfumeは最初ずいぶん戸惑ったらしいですけど、結果的に良かったですね。曲の質感があの人形ダンスを生み出し、Perfumeとしての特異性が生まれた。アイドルのパッケージで出てきて蓋を開けたら曲やいろんなことが異常に良質だったことも人気の大きな理由でしょう。MIKIKO先生同様、Perfumeの魅力は中田さんあってのものです。

Perfume を海外へ-4 海外にも通用するPerfumeの魅力-----3.ライブ

3.ライブ

映像で観賞してのものです。
まず、Perfumeのライブは、オーディエンスがほんとにほんとにほんとうにすばらしい。小さい箱でもドームでも全員が我を忘れた大盛り上がり大会は、今までに7～80回世界の有名人達のライブを見た私もほとんど見たことがありません。もう宗教みたい。これは参加したい。むちゃくちゃ楽しいと思う。2007年のブレイクから3年足らずでドームのコンサートが出来たのもこのお客さんのすばらしさあってのものでしょう。パフォーマーとしての彼女達と曲、演出のすばらしさももちろんですが、それ以上に、客席がこれぐらい大騒ぎで楽しそうだったら何としてでも参加したくなります。ライブの評判が評判をよんでの急成長なんでしょう。海外からも、動画サイトでのPerfumeのライブの映像にびっくりした人が多いのではないかと思います。今までの経験からライブの良し悪しは、お客次第だと断言します。Perfumeのファンは最高です。それを含めてPerfumeのライブは間違いなく世界クラス。ただこれはこのまま海外に輸出はできませんね。


そこで、外国に出るのなら、強力な演出が必要になってきます。演出はPerfumeのライブの最大のポイント。毎回進化してます。私は最近の日本のコンサートをよく知らないので、今のライブの演出がこういうものなのかどうか判らないのですが今の日本はすごいですね。チームPerfumeと言われている方々のお仕事ですか。

アイドルなのにアートっぽいGAMEツアー。アルバムの衣装がいい。（爽やかなアイドルなはずの）若い女の子達にこんな真っ黒な衣装を着せるなんてほんとにすばらしい。この頃のような面白いミスマッチ感は、最近無くなりましたね。

Budokanのオープニングとコンピューターシティ～Edgeへの流れはただただもうすばらしすぎる。あの丸い武道館の真ん中に急に飛び出してコンピューターシティが始まったときには、ぎゃーですよ。レーザーもすごい。何度見ても興奮する。武道館には外タレを見に何度も行ったけど、今はこんな演出が出来るんですね。天井までの網目模様のライティングに数え切れないほどのレーザーが客席の階層の壁を横に走ってて、これは盛り上がるよなー。Budokanの頃までは近未来アイドルのパッケージがまだ生きていたんですね。最初の毅然とした感じがいい。客もいい。

それから、横浜⊿の堂々たるプロの顔。これは関さんのビデオの編集もあるんでしょうが、このPerfumeは、ものすごくかっこいい。全編通して、堂々たるプロの立ち姿。武道館に比べると、ライティングが大人です。全体に暗めで床に電飾があって下から照らされる演出がいい。月並ですがやっぱりEdgeは鳥肌が立つほどすばらしい。これは、世界中探しても彼女達にしか出来ない演出でしょう。Popsとアートの融合ですね。Seventh Heavenの白い衣装とライティングの別世界感、アリーナの真ん中でのI still love Uとセラミックガールのスポットライト、それに怒涛のポリリズム。ポリループのダンスが終わった時、一面の客の腕の波の上に浮かぶような3人の上を走る放射状のレーザーの光景は　ただただもうすばらしい。ほんとにいい。客がまたいい。

  

 Perfume edge⊿-mix ( center angle ） 

Domeは、よくやりましたね。ダンスもどんどん完成度が高くなってるし。真ん中のお立ち台で踊る彼女達はほんとうに綺麗になって、もうアイドルユニットというより大人のパフォーマーなんだとつくづく思いました。
まず3Dに組んだ舞台（真ん中のお立ち台と上方のスクリーン。四方に伸びた花道のステージデザイン）がいい。GAMEで3人を分けたのはちょっとびっくりしましたが、あの大きな空間を3人で仕切るにはああいう演出も必要なんですね。ただ全体的に光の演出がおとなしかった気もして（というより場所が大きすぎたんだと思いますが）、もっと照明を壁に飛ばすとか、映像を天井に投射するとかもっともっと暗い空間をうめてもよかったのかなと思いました。映像スクリーンも７，８枚見えるのですが、もっとたくさん、２０枚くらいあってもいいと思う。掟はせっかく遊べる場所なんで、もっともっともっとぶっ飛んでいてほしかった。10人かしゆかを50人かしゆか位にしてもいい。個人的にはあそこで３人にがんがん踊ってほしかった。それでも全体的にはすばらしいコンサートだったと思う。エレクトロワールドやポリリズムのレーザーはやっぱりいい。ほんとに3人だけですごいです。


どうしても、所謂アイドルコンサートから離れた演出にぐっと来てしまいますね。それは彼女達の綺麗で可愛い女の子のイメージと、あの完璧な人形ダンスが、ライブの重低音とレーザーや映像で、なんだかもっともっととんでもないものに変わる可能性があることを想像できるからなんですよ。今までも⊿のEdgeなんかでそれを証明してきたし、これからもああいう演出上の実験や冒険はいくらでもできると思う。

ドームの遠くから３人を撮った映像で、丸い中央のお立ち台の３人は、どんなに小さくても、やっぱり人形みたいにそろってて、それがやっぱり見てて面白いんですね。普通のアイドルには許されないのかもしれないけど、必ずしも顔が見えなくても彼女達なら特殊な演出と舞台のデザインで遠くの席からでも楽しめるコンサートができるんだなと思いました。

もし、テクノフェスなどで海外に行くようなことになったら、アイドルというよりも、ガンガンのお立ち台３人娘になって踊りで客を盛り上げてほしい。が、それはまた、別の項で…。さて、来年（2012年）の全国ツアーはどうなるか…。